Links sind der Faktor, der das Internet am Laufen hält. Ohne Links würden wir nicht innerhalb einer Website und auch nicht zwischen verchiedenen Hosts surfen.
Links sind die Elemente auf denen der Google-Algorythmus beruht und den seit langem auch viele andere Suchmaschinen. Doch haben externe Links auch einen Einfluss auf das eigene Ranking bei Google & Co?
“JA” sagt Matt Cutts. Externe Links sind die Basis des Internets und externe Links sind gut für den User und müssen daher auch bewertet werden.
Doch wie können denn externe Links überhaupt bewertet werden?
Stellen wir uns dazu eine grundlegende Frage:
Wann macht es für mich als Webmaster Sinn einen externen Link zu setzen?
Ich als Webmaster, der nicht an SEO denkt setze immer dann einen Link zu einer anderen Website, wenn ich sie vorstellen möchte (Link zur Homepage) oder wenn auf dieser Website das Thema weiterführend behandelt wird über das ich gerade schreibe (Deeplink).
Vom zweiten Fall ausgehend setze ich also immer dann einen Link, wenn ich weiß, dass ich dem Thema nicht 100% gerecht werde und der User gut daran tut diese andere Website zu besuchen, wenn er mehr zu diesem Thema erfahren möchte.
Das ist der Grund aus dem so viele Webmaster gerne Deeplinks auf Wikipedia & Co setzen – dort wird ihr gerade behandeltes Thema weiter vertieft.
Doch was bedeutet dann im Umkehrschluss ein externer Link für Google?
Nun, wenn ein Webmaster immer dann sinnvollerweise extern verlinkt, wenn eine andere Webseite kompetenter für das Thema ist, das dort behandelt wird, dann ist die verlinkende Seite es nicht.
Doch Thematiken sind oft so vielschichtig, dass es beinahe unmöglich ist in einem Beitrag auf der eigenen Webseite alle Aspekte zu beleuchten. So kann es doch sein, dass man sich als Webmaster auf einen Aspekt konzentriert und man für weitere Aspekte oder Sichtweisen auf andere Webseiten verweist. Das ist auch OK, legitim und gut für die eigenen Besucher.
Warum behauptet der Psychic SEO also jetzt, dass Google die verweisende automatisch als irrelevanter einstuft? DAS behaupte ich ja nicht! Was ich sage ist, dass der Link einen Hinweis auf das Kompetenzgefälle für das Thema des Links gibt. Der Link selbst definiert sein Thema aber über den Linktext. Und diesen sprechend zu halten und dem User genau zu sagen was ihn hinter dem Link erwartet hilft Google wiederum das Thema genauer zu bestimmen für das die andere Seite nach Meinung des Webmaster besser sein soll (sonst hätte man ja keinen Link setzen müssen 
)
Was nun wenn der externe Link keinen Linktext hat?
Wenn der Link um ein Bild gesetzt ist sollte das alt-Attribut des Bildes gesetzt werden um dem Bot mitzuteilen was der User auf de Bild sieht. Dieses nutzt der Bot als Hinweis warum man die andere Seite verlinkt, bzw für welches Thema.
Was aber wenn der Linktext aus nichtssagenden Worten wie “hier”, “dort”, “zur Website”, … besteht? Versucht Google dann dieses Wort “hier” zu deuten oder denkt Google dann auf der anderen Website ginge es um “zur Website”?
NEIN – Google kennt dieserlei Art von verkrüppelten Linktexten zur Genüge und sieht sie als vollkommen natürlich an, weil ein nicht SEO-affiner Webmaster öfter schonmal genau so verlinkt. Um deuten zu können für welches spezielle Thema der Webmaster nun denkt die verlinkte Website sei kompetenter dafür erschließt sich aus dem das den Link direkt umgebenden Text.
Was mit Linklisten ist, die relativ sinnlose Linktexte beinhalten? Und wenn in der direkten Umgebung nicht einmal Hinweise sind? Tja, was wird der User denn von diesen Links halten? Wird er motiviert sein darauf zu klicken weil er weiß, dass sich dahinter weiterführende Informationen bieten?
Die Antwort darauf überlasse ich Eurer eigenen Entscheidung.
Was ist mit Link-Nachbarschaften innerhalb eines Textes?
Wenn ein Webmaster innerhalb eines Absatzes sinnvoll (s.o.) auf eine Unterseite zu Reptilien bei Wikipedia, dem Verein für Reptilienhaltung und Gretchen Müllers private Website auf die Unterseite über die Handaufzucht ihres Echsennachwuchses verlinkt, will uns der Webmaster damit sagen, dass er alle drei Seiten für ihr jeweiliges Thema (Linktext oder Linkumgebungstext) für relevanter als die eigene Seite hält (auf der der Webmaster über die richtigen Wärmelampen für alternde Echsenmännchen schreibt), dann muss Google diese indirekte Meinungsäußerung ernst nehmen und wird künftig Gretchen Müllers Website ein Quäntchen mehr Gewichtung für die Handaufzucht von Echsen geben als der verlinkenden Website.
Also gibt es nur Aufwertungen der verlinkten Seite und im Gegenzug Abwertungen der verlinkenden Seite?
NEIN, natürlich nicht! Links zu setzen ist gut. Dem User weiterführende Inhalte zu bieten ist gut! Das wertet den eigenen Inhalt auf und bekommt somit einen kleinen Bonus bei Google für jeden einzelnen gut und sinnvoll gesetzten den Content weiterführenden oder die Thematik ergänzenden Link.
Eigentlich vollkommen logisch oder?
Was meint Ihr – wie ist Eure Meinung, wie sind Eure Erfahrungen und wie nutzt Ihr dieses (neue?) Wissen in Eurer täglichen Arbeit mit externen Links?
Ich hoffe mal ganz stark, dass Ihr jetzt nicht aufhören werdet externe Links zu setzen oder diese mit “nofollow” entwertet – setzt sie einfach sinnvoll
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Ich nutze weiterhin jede Art der Verlinkung, sei es mit gescheitem Linktext oder auch mit unsagendem. Je nach dem wie es sich eben ergibt, ich mach mir da ehrlich gesagt nicht viel Gedanken wie Google es bewertet, sonder denke eher an meine Besucher.
.-= Markus@Newsburger´s last blog ..Hollywoodstars erhalten Tony Awards =-.
Und so sollte es sein
Es sollte ja auch einleuchtend sein. Google möchte ja dem Suchenden möglichst viel bieten. Warum sollte Google also Seiten schlechter bewerten, wenn sie dem Suchenden mehr info´s bietet. ( wenn auch in Form von externen Links )
Alles was Google versucht ist doch die für den User wertvollen Seiten nach oben zu bringen. Vielleicht
sollte man also auch mehr an den User denken und nicht nur
ein einen optimalen Linkaufbau…
Ich schließe mich auch der Meinung an, dass hier mehr an den User gedacht als an den strategischen Linkaufbau gedacht werden soll.
Danke für die leicht verständliche Erklärung. Ich werde künftig öfter hier reinschauen.
Den besten seo betreiben eigentlich unerfahrene Webmaste.Texte die für menschen und nicht für Maschinen geschrieben sind, Links die nichts Aussagen… Und so weiter.
Also immer mal wieder auf die ebene des einfachen webmasters begeben
Nehmen wir mal an ich schreibe einen Artikel über Fotografie und hier spezialisiert über das Thema Posing bei einem Fotoshooting. Damit habe ich ein Grundthema bei dem ich von Google erwarte, das die Suma es toll findet.
Wenn ich nun innerhalb des Artikels auf eine externe Quelle verweise, die sich mit Lichtformern super auskennt und einen entsprechend tollen Artikel geschrieben hat, dann gehe ich davon aus, das dies meinen Artikel nicht schwächt (externer Link) sondern stärkt weil es weiterführende (!) Infos gibt.
viele Grüße aus Hamburg
der ollie
[Admin: Dann wird sicher der Linktext, den Du dann verwenden wirst auch "Lichtformer" und nicht "Posing bei Fotoshootings" heißen ... womit Du Google zeigst, dass Du Deinem Leser einen Mehrwert mit dem Link bieten möchtest - ein Pluspunkt für Dich - und die andere Seite als besser als Deine (dieses aktuelle Dokument) für das Thema "Lichtformer" outest - nicht schädlich für Dich. Also Perfekt gedacht!]
Viele Webseitenbetreiber machen den Fehler nur auf die Wikipedia zu linken und dann auch zu dem eigenen Thema, weil sie der Meinung sind: auf eine Authoritätsseite zu linken bringt etwas für das eigene Ranking. Steht die Wikipedia zu diesem Thema auf Platz 3 wird trotzdem auf sie gelinkt und nicht auf die kommerzielle Webseite auf Platz 1 – der gönnt man den Link ja nicht. Mit dem Linkgeiz von heute hätte sich das Internet niemals so entwickelt wie es heute ist.
Wenn man seinem Besucher einen Mehrwert schafft kann man ruhig einen Link auf eine andere Webseite setzen – und das auch ohne Gegenleistung.
In meinen Blogs verlinke ich nach Bedarf immer Themenrelevant oder, je nach vorhandenem Text, auch mal ein paar Keys zu interessanten Seiten die zum Content passen. Die Links aus der Blogroll sind mir da nicht so wichtig.
ein sehr guter blog.
Ich muss Philipp recht geben. Jedoch können die sich nicht bei relevanten Keywords behaupten. Mein SEO-Tool (ibp) empfiehlt auch einen themenrelevanten Link. Es sollte aber halt nicht 4 Zeilen Text auf der Seite stehen und 20 ausgehende Links.